La evolución forma parte de la vida, también en el caso de las marcas que deben adaptarse a los nuevos tiempos para formar parte de ellos. Y más aún si llevan décadas de andadura, como Mobiliar. Tras innovar en su oferta de productos, en sus procesos y optimizar su estrategia comercial, su equipo directivo identificó que la marca no había seguido el mismo camino y necesitaba una transformación integral. Impregnarla de nuevos valores sin romper con su esencia originaria fue todo un reto. Y asumirlo en Pixie Think, un placer.

Las marcas, como las personas, están vivas y en su proceso de crecimiento hay que hacer cambios que se adecúen a su tamaño, estilo o actitud. Estos pueden ser superficiales y estéticos —restyling—, profundos y esenciales —rebranding— o moverse entre dos aguas. Cuando Mobiliar, empresa familiar con más de 50 años de experiencia en la fabricación de muebles de oficina, confió en La Isla para mejorar su estrategia de marketing y ventas dio el primer paso hacia esa transformación. Y cuando, una vez asentados estos procesos, decidió evaluar el estado de su marca avanzó un trecho más. Con nuestro acompañamiento culminaron esa renovación.

Con la inmersión conectamos con marca y sector, e impulsamos un rol mucho más visionario y creativo para Mobiliar.

Para que la coherencia no se perdiera por el camino debíamos trasladar este nuevo territorio y posicionamiento a dos dimensiones: la verbal y la visual. A nivel de tono tuvimos que romper con una idea preconcebida que imperaba en el sector y también dentro de la compañía: solo una comunicación aséptica e institucional se percibía como profesional. De esta manera, trabajamos mano a mano con el equipo hasta dar con una nueva voz: corporativa, sí, pero con un enfoque más  editorial para conectar con sus públicos desde el lifestyle. 

Creativamente, esta nueva identidad verbal se trasladó a un manifiesto inspirador que cerraba con el nuevo tagline de la marca: Espacios con vida.

Con más de 50 años de andadura, no era la primera vez que Mobiliar se enfrentaba a una actualización de su imagen corporativa. De hecho, su logotipo había sufrido varias modificaciones respondiendo a las distintas tendencias de cada momento. Nuestra propuesta pasaba por modernizar la marca a través de un diseño atemporal que tuviera la capacidad de perdurar. Porque un branding definido sobre una base conceptual y estratégica no se tambalea cuando los gustos o las modas cambian.

La elección de una tipografía más ligera y elegante, así como la creación de un isotipo monocromático, en equilibrio con la composición de naming y tagline, sirvió para dar un nuevo aire a la marca sin romper radicalmente con su estética anterior. Además del logotipo, creamos un nuevo universo de marca elegante y vanguardista con el que apoyar la nueva etapa de Mobiliar y hacerla brillar en espacios digitales.

Con tantos learnings y pasos dados, el manual de marca de Mobiliar se convirtió en la hoja de ruta para empleados y partners al recoger la identidad visual y verbal, así como herramientas prácticas con las que proyectar toda esta imagen corporativa.

“El territorio de comunicación de marca era algo desconocido para nosotros. Contar con él nos ayuda a ser más coherentes en nuestra comunicación”. Marta Moreno, CEO de Mobiliar

Tras la implementación acompañamos a Mobiliar en la definición de una estrategia de comunicación más ambiciosa. Hasta la fecha era una marca comunicativa desde sus perfiles corporativos, pero no lograba implicar a los miembros del equipo para que ejercieran, a su vez, como embajadores de esta. Por eso, además de trabajar una estrategia donde recomendamos la apertura de nuevos canales e inspiramos la generación de contenido con líneas temáticas vinculadas al territorio, impartimos una formación ad hoc. En ella los trabajadores de la compañía interiorizaron conceptos, descubrieron herramientas y aprendieron a manejarlas para proyectar lo que la nueva marca era desde su expertise.